L'enseigne Discover propose aux voyageurs de s'immerger dans la culture et l'identité de chaque ville tout en dénichant des souvenirs authentiques, de grande qualité et à prix abordables.​

​Flexible, la marque Discover permet de bénéficier de la notoriété d'une marque internationale tout en conservant l'identité locale de chaque plateforme. Le réseau de magasins Discover surligne l'expertise de Lagardère Travel Retail dans la gestion des magasins souvenirs. 

​Le mix produit s'adapte aux particularité de chaque culture et peut inclure des vêtements, des jouets, de l’alimentation et des vins. Au sein de ces catégories, la gamme de produits est soigneusement adaptée aux tendances et aux modes de consommation locaux : broches orchidées à Singapour et boomerangs en Australie, par exemple. Il met toujours l'accent sur la provenance et la qualité.